هرمس برند مورد علاقه ثروتمندان
بنا به رتبهبندی BrandZ در سال 2015، این شرکت دومین برند لوکس جهان با ارزش معادل 19 میلیارد دلار است که پس از لوییویتون با ارزش 24.7 میلیارد دلار قرار دارد. در حال حاضر طیف وسیعی از محصولات این برند، شامل کالاهای چرمی، لوازم آرایشی و بهداشتی، عطر و لباس عرضه میشود.
تیری هرمس (Thierry Hermes) در سال 1801 از مادری آلمانی و پدری فرانسوی متولد شد. او در سال 1837 یک فروشگاه زین و افسار اسب به نام هرمس در فرانسه تاسیس کرد. هرمس از ابتدای تاسیس، برندی لوکس و گران قیمت بود. مشتری زین و افسارهای هرمس همه از ثروتمندان و اشراف پاریس بودند.
این برند لوکس فرانسوی در طی این سال ها در اختیار خانواده هرمس بوده است و مالکیت آن از نسلی به نسل دیگر منتقل شده است. بعد از مرگ تیری کسب و کار او به پسرش ویلیام امیل هرمس رسید. ویلیام نیز مانند پدرش زین و افسار می فروخت، شاید تعجب برانگیز باشد که یک فروشگاه افسار و زین اسب چه ارتباطی به محصولات لوکس هرمس مشهور دارد. این نیز داستان جالبی دارد. در سال 1922 همسر ویلیام برای خرید کیف دستی مورد علاقه اش تمام پاریس را گشت ولی کیف دلخواه خود را پیدا نکرد. ویلیام تصمیم گرفت تا کیف مورد علاقه همسرش را خود تولید کند. به این ترتیب اولین کیف برند هرمس تولید شد و کیف نیز به تولیدات هرمس اضافه شد.
در سال های بعد محصولات جدیدی به مجموعه تولیدات هرمس اضافه شد و کم کم زین و افسار اسب از بین محصولات این برند فرانسوی حذف شد. در سال 1930 هرمس شروع به تولید روسری های زیبای خود کرد و در سال 1937 کارخانه تولید روسری خود را افتتاح نمود.
و اما تولید عطرهای هرمس از سال 1949 آغاز شد. اکنون برند هرمس به تولید کیف، پوشاک، ساعت، عطر و... می پردازد. در حال حاظر کمپانی هرمس 12 بخش دارد که محصولات آن در این بخش ها یا زیرمجموعه ها تولید می شوند.
فلسفه برند هرمس عمیقا در مفاهیمی چون کیفیت و کمیابی پایهریزی شده است. اینها همان اصولی هستند که هرمس را از تولید انبوه، افزایش خطوط تولید و برونسپاری دور نگه داشتهاند. هرمس بر این باور است که تکتک محصولات این شرکت باید سختکوشی و تلاش پشت صحنهی مراحل ساخت را در خود منعکس کند. اکسل دوماز، مدیر عامل فعلی هرمس، نقطهی قوت برند خود را شوق بهکاررفته در مراحل ساخت و تولید میداند.
مهمترین نکتهای که در خصوص این اصول حرفهای وجود دارد این است که در طول تاریخ 180 سالهی این شرکت با وجود دیگر تحولات، برقرار ماندهاند. مالکیت، مدیریت و رهبری هرمس، در میان چندین نسل از اعضای این خاندان عبور کرده؛ اما اصول ادارهی آن همچنان پابرجا مانده است. تمام محصولات هرمس بهطور کامل در فرانسه تولید میشود. حتی این مجموعه ادعا دارد که هر محصول تنها توسط یک صنعتگر ساخته میشود.
بنا به گزارش سالانهی شرکت، محصولات هرمس در این چند دسته ارائه میشوند: کلاهای چرمی، پوشاک آمادهی زنانه و مردانه، کفش، کمربند، دستکش، کلاه، ابریشم و پارچه، جواهرات، مبلمان، کاغذ دیواری، رومیزی، عطر و ساعت مچی.
از لحاظ بازاریابی و ارتباطات، هرمس جزو خلاقترین سازمانها در نظر گرفته میشود. در سال 2014، فوربز فهرستی از 100 شرکتی که نوآورانهترین عملکرد را عرضه کرده بودند ارائه داد و در این میان هرمس در جایگاه 13 قرار گرفت. در سال 2016 این جایگاه به 32 افت پیدا کرد؛ هر چند تنها برند لوکسی بود که جزو 40 شرکت برتر قرار داشت.
بدون شک هرمس موفق شده است یک برند ابرلوکس از خود ارائه دهد. توزیع محدود، انحصار و بازاریابی کنترلشده باعث شدهاند که رقم رشد آن سالانه دورقمی گزارش شود که همین امر بازتابی از قدرت این برند در میان جمعیت ثروتمند و مرفه جهان است. واقعیت این است که در بین تمام برندهای لوکس، هرمس موفق شده است نوآوری بیشتری از خود نشان دهد و تمایز خود را در این رقابت به اثبات برساند. جایگاه هرمس در آینده به لطف تعهد و انضباط اعضای خانوادهاش، امن و برقرار به نظر میرسد؛ با این حال همچنان برای حفظ موقعیت هرمس، این برند نیاز به این دارد که پیوسته در حال تکامل و تمایز باشد.
تاریخچه برند لوکس جورجیو آرمانی
جورجیو آرمانی متولد پیاچنزای ایتالیا در11جولای سال 1934، یکی از معروفترین و با نفوذترین طراحان لباس است.
پدر جورجیو، اوگو، مدیر حمل و نقل و مادرش ماریا، خانهدار بود .آرمانی به رشته پزشکی علاقه داشت و به دانشگاه بولونیا رفت و پس از دو سال تحصیل در این دانشگاه در سال 1953برای خدمت در ارتش فراخوانده شد. او باید در بیمارستان ارتش کار میکرد، این تجربه باعث شد پزشکی را کنار بگذارد و بر حسب اتفاق وارد رشته فشن بشود.
من به خاطر دارم که تعدادی ژاکت کشباف پشمی زرد رنگ در یک بوتیک کوچک دیدم و آنها را به فروشگاه خودمان آوردم، همه فکر کردند که من دیوانه هستم....
آشنایی با برند نارس
یکی از برندهای برتر و معتبر فرانسوی است که در سال 1994 توسط فردی هنرمند وعکاس به نام فرانسوا نارس پایه گذاری شده است . فرانسوا متولد 1959 در جنوب فرانسه می باشد .
مؤثرترین عامل گرایش فرانسوا به سوی فشن ، مادرش بود . او پس از اینکه فارغ التحصیل شد در سال 1984 با مهاجرت به نیویورک به واسطه ی علاقه ، هوش و استعدادی که در این زمینه داشت ، خیلی زود به نتیجه رسید و به وسیله ی همکاری با شخصیت های سرشناس و معتبرموفق به چاپ و انتشار چندین مجله مد به نام های Vogue وElle گشت .
فرانسوا خیلی سریع توانست آنچه در ذهن می پروراند را ، به حقیقت مبدل سازد . پس از همکاری و مشارکت وی با مارک...
تاریخچه برند تام فورد
طراح مد و لباس، توماس کارلی فورد در سال 1961 و 17 اوت در آستین تگزاس به دنیا آمد. پدر او تام فورد و سیرلی بنتون، هر دو در املاک و مستغلات کار میکردند و تام فورد اغلب کودکی خودش را در مزرعه پدر و مادربزرگش گذراند. شهری که همیشه در غبار و طوفانهای تگزاس غرق بود. اغلب کودکی خودش را داخل استخر آب در مزرعه میگذراند و به گفته خودش این دوران یکی از بهترین خاطرات زندگیاش است.
تام فورد علاقه شدیدی به هنر و نقاشی داشت. این علاقه او از کودکی دردسرهای بزرگی برای خانواده درست کرده بود. تام فورد میگوید او بیشتر لباسهای کودکی خودش را رنگ کرده بود و نقاشیهای...
برند معروف و قدیمی لویی ویتون
در سال 1837، یک پسربچهی 16 ساله به نام لویی ویتون خودش را با پای پیاده به پاریس رساند و نزد جعبهساز و متخصص بستهبندی به نام موسیو مارشال به یادگیری در این حرفه پرداخت. در آن زمان کالسکه، قایق و قطار از جمله راههای اصلی برای حملونقل بودند و چمدانها به دلیل ظاهر نامناسبی که داشتند به سختی حمل میشدند. به همین دلیل افرادی که به مسافرت میرفتند از یک فرد حرفهای درخواست میکردند تا وسایل آنها را بستهبندی و از آنها محافظت کند. لویی ویتون خیلی زود با اصول اولیهی جعبه سازی و بستهبندی آشنا شد و توانست...
برند لاکچری ایتالیا فندی
کمپانی ایتالیایی فِندی از برندهای لاکچری صنعت مُد و فَشِن می باشد و در سال 1925 میلادی در رم ایتالیا تاسیس شد. این برند در زمینه های تولید کیف و کفش، عطر، لوازم چرم فعالیت می کند. بیشتر عاشقان مُد، فِندی را به خاطر کیف دستی های زنانه از جمله Baguette و البته محصولات خز آن می شناسند.
خانه كوچك مد فِندی پس از ازدواج Edoardo Fendi و Adele Casagrande به یك كمپانی بزرگ تبدیل شد و آن را در رم ایتالیا تاسیس كردند. در ابتدای کار این برند به تولید و فروش وسایلی که از خز ساخته شده بودند می پرداخت و به مرور وارد سایر حوزه های مُد و فَشِن شد. از سال 1946 دختران Adele و...
تاریخچه برند روبرتو کاوالی
روبرتو کاوالی طراح مد ایتالیایی است که برای لباس های خود با طراحی های خاص و چاپ تصویر حیوانات بر روی آنها شناخته شده است. او متولد سال 1940 در خانواده ای با ریشه های هنری است.
پدر بزرگ او Giuseppe Rossi از نقاشان سرشناس قرن 19 بود و نقش بسزایی در علاقه مند شدن روبرتو به هنر داشت چرا که بعد ها کاوالی هنر را با تاکید بر چاپ نساجی مورد مطالعه قرار داد، مهارتی که در پیشرفت تاریخچه ی کاری او بسیار کار آمد بوده. کاوالی تکنیک خاصی را برای چاپ روی چرم ایجاد کرد، طراحی های منحصر بفردی که با استفاده از مواد مختلف آنها را ایجاد می کرد.
در اوایل دههی 1970 او یک شیوهی...
تاریخچه برند دیوید جونز
David Jones با یک تاجر اهل ویلز به نام هوبارت چارلز اپلتون در لندن ملاقات کرد اپلتون یک فروشگاه در سیدنی در سال 1825 تأسیس کرد و جونز پس از همکاری با اپلتون در سال 1835 به استرالیا نقل مکان کرد (فروشگاه سیدنی شناخته شده است به عنوان اپلتون و جونز) هنگامی که این مشارکت در سال 1838 منحل شد David Jones کسب و کار خود را به گوشه ای از خیابان جرج و باراک لین انتقال داد و و با بهره گیری از تکنولوژی روز دنیا در بیش از 50 کشور جهان دارای نمایندگی می باشد .
David Jones در سال 1856 از مدیریت فعال کسب و کار بازنشسته شده بود چند سال بعد زمانی که شرکت شکست خورده بود او به مدیریت امور خود بازگشت...
تاریخچه برند بربری
بوربری، (به انگلیسی: Burberry) یا بربری، شرکت تولیدکننده کالاهای لوکس و خانه مد بریتانیایی است، که در زمینه توزیع لباس، لوازم جانبی و عطر فعالیت میکند. این شرکت، در سال 1856 توسط توماس بوربری Thomas Burberry و در شهر باسینگستوک تاسیس شد. وی در دهکده بروکهام گرین در نزدیکی شهر لندن متولد شد. از آنجایی که او علاقه زیادی به پارچه ها داشت، بالاخره در نوجوانی به یک پارچه فروشی رفت. و پس از مدتی در سال 1856 خودش در بیسینگ استاک (BasingStoke) ، یک پارچه فروشی کوچک باز کرد،
توماس به آب و هوای بارانی انگلیس عادت نداشت و پس از مراجعه به دکتر برای دردهای روماتیسمی متوجه شد که دلیل...
تامی هیلفیگر برند محبوب آمریکایی ها
توماس جاکوب هیلفیگر، متولد 24 مارس 1951 طراح مد آمریکایی و موسس برند بینالمللی تامی هیلفیگر«Tommy Hilfiger» است.
هیلفیگر در شهر المیرا در ایالت نیویورک به دنیا آمد. وی در یک خانواده آلمانی- سوسیسی بزرگ شد. پدر وی جواهر ساز و مادرش پرستار بود. خانوادهاش از وی انتظار داشتند که یک مهندس شود.
توماس تحصیلات متوسطه خود را در موسسه آزاد المیرا و تحصیلات تکمیلی خود را در زمینه فروش ماشین آلات در پردیس GST BOCES Bush به پایان رساند.
پس از پایان تحصیلات و در 18 سالگی، وی کارش را عنوان خرده فروش آغاز کرد. او شلوارهای جین و شلوارهای ارزان قیمت را از نیویورک میخرید...
تاریخچه برند لوکس رالف لارنس
رالف لورن با نام اصلی رالف روبن لیفشیتز Ralph Rueben Lifshitz (متولد 14 اکتبر 1939، نیویورک، ایالات متحده آمریکا)، طراح مد که با توسعه نام تجاری خود در کنار تصویری از شیوه زندگی نخبگان آمریکایی، یکی از موفق ترین امپراتوری های مد جهان را تحت نام برند رالف لورن ساخته است.
او سومین فرزند از 4 فرزند خانواده بود که از پدر و مادری مهاجرین از بِلاروس، به دنیا آمد و در شهر نیویورک زندگی خود را آغاز کرد. در دوران نوجوانی او و برادرش جری، نام خانوادگی خود را به لورن تغییر دادند. پس از گذراندن دبیرستان، در کلاس های شبانه آموزش تجارت شرکت و روزها به فروشندگی پرداخت.
کار کردن...
برند معروف ورزشی فیلا
در سال 1911 برادران فیلا در شهر کوچکی در شمال ایتالیا یک کارخانه تولید پارچه با کیفیت بالا و لوکس برای مردم محلی راه اندازی کردند. برادران فیلا هیچگاه فکر نمی کردند که روزی این کارخانه پارچه بافی به یکی از مشهورترین برندهای ورزشی در جهان تبدیل شود.
برادران فیلا به دنبال تولید پارچه های با کیفیت و زیبا برای مردم محلی بودند. در سال 1923 برادران فیلا شروع به تولید لباس های با کیفیت بافتنی کردند، ابتدا لباس های بافتنی فیلا در شهر بیه لا معروف شد ولی کم کم محصولات آن ها در تمام ایتالیا به شهرت رسید. در این سال آن ها رسما برند فیلا را به ثبت رساندند.
در...
داستان برند لاگوست
بعد از گذشت هشتاد سال لاگوست به نامی آشنا بدل گشته که در بین طرفدارانش بسیار محبوب است. این برند در این سالها توانسته است که جایگاه ویژهای در بین تولید کنندگان پوشاک بدست آورد.
عشق به بازی، عطش نوآوری و ظرافت مخصوص فرانسوی ترکیباتی است که میتوان برای بیان این برند فرانسوی به کاربرد. برندی که همواره یادآور بنیانگذار خود رنه لاگوست است. این تنیس باز فرانسوی با تولید محصولات خود انقلابی در شیوه پوشش روزمره مردم در آن دههها ایجاد کرد. در تب و تاب دهه ی بیست زندگی اش، تنیس باز جوان و با استعداد رنه لاگوست ده سال پیش از آنکه به نماد یک برند موفق...
آشنایی با برند دولچه و گابانا
دومنیکو دولچه (اهل سیسیل) و استفانو گابانا، دو طراح ایتالیایی و موسس برند دولچه و گابانا، از جزیره سیسیل یا سیسیلی برای کارهایشان الهام زیادی گرفته اند. طرح هایی که آنها برای لباس های خود به کار برده اند، برگرفته از موزائیک ها و کاشی های ونیزی و بیزانسی کلیسای قرن دوازدهم در شهر مورئال است. آنها از جذابیت و زیبایی این موزائیک ها کمک گرفتند و آن را در پوشاک زنانه و مردانه خود پیاده کردند.
این دو طراح احساس، سنت، فرهنگ و طبیعت مدیترانه ای را با هم در آمیخته و پرچم خود را در دنیای مد بالا برده اند. آنها با مخاطب قرار دادن نسل جوان جامعه توانستند دل بسیاری...
تاریخچه برند کلوین کلین
کلوین در 19 نوامبر سال 1942 به دنیا آمد و تحت تاثیر مادرش شیفته هنر و دنیای مد شد. وقتی بقیه بچه ها مشغول بازی بودند او ترجیح میداد با مادرش به خرید برود. کلوین، جوان گوشه گیری که خودش طراحی و دوخت و دوز را آموخت ادعا میکند که همیشه میدانسته که میخواهد طراح لباس شود.
بعد از فارق التحصیل شدن از موسسه طراحی مد در شهر نیویورک در سال 1962، او با جین سنتر Jayne Centre ازدواج کرد و در بخش پوشاک به عنوان طراح برند اروپایی برای فرد با نفوذی به نام Dan Millstein. مشغول به کار شد.
تاکتیک کپی کردن شیوه معمول آن روزها دنیای مد بود، به این خاطر که هیچ ایده...
برند محبوب پوما
پوما (PUMA) یکی از برجستهترین برندهای تولید کفش، پوشاک و لوازم ورزشی در جهان است. این شرکت چند ملیتی سابقه زیادی در تولید کفشهای ورزشی دارد و محصولات آن مورد علاقه بسیاری از ورزشکاران معروف جهان است. سه برند PUMA ،COBRA Golf و Dobotex زیرمجموعههای گروه تولیدی پوما هستند.
شرکت پوما محصولات خود را در بیش از 120 کشور جهان عرضه می کند و بیش از 13 هزار کارمند در سراسر دنیا دارد. دفتر مرکزی کمپانی پوما در شهر Herzogenaurach آلمان واقع شده است.
کمپانی پوما همکاری هایی را به عنوان اسپانسر با تیم ملی ایران نیز داشته است. این کمپانی آلمانی در جام جهانی 1998 فرانسه، بازی های...
برند مشهور کریستین دیور
دیور مترادف با مد والایی است که اکثر مردم نمیدانند که برندهای ثروتمند گاهی داستان های غم انگیزی در تاریخچه ی خود دارند. مرد پشت صحنه این برند، مشهورترین طراح لباس زنان در قرن بیستم بود و استعداد بی نظیر او جلوه ای تازه از زنانگی را در روزگاران پس از جنگ جهانی دوم معرفی کرد و سبک خود را به اروپای آن زمان و حتی آیندگان خود دیکته کرد
کریستسن دیور
یک طراح مد فرانسوی بود، که بهعنوان یکی از معروفترین بنیانگذاران خانهٔ مد در دنیا شناخته میشود و با نام «دیور» نیز معروف است.کریستین دیور در گرانویل، یک شهر ساحلی در سواحل نرماندی فرانسه بهعنوان...
معرفی برند اچ اند ام
چ اند ام «H&M» شرکت سوئدی و چند ملیتی خرده فروشی لباس است که بدلیل ارائه محصولات فست - فشن در بازار پوشاک مردان، زنان، نوجوانان و کودکان شناخته شده میباشد.
این شرکت در 43 کشور دارای شعبه، فروشگاه و مرکز خرید بوده و شمار کارکنان آن تا سال 2011 بیش از 94000 نفر اعلام شده است. تعداد فروشگاههای این شرکت، در پایان سال 2011 برابر 2325 شعبه بود، که در ماه اوت سال 2012 تعداد آنها به 2629 فروشگاه افزایش یافت.
اچ اند ام پس از شرکت اسپانیایی ایندیتکس (مالک فروشگاههای زارا) در رتبه دوم از بزرگترین عرضهکنندگان لباس در جهان شناخته میشود. شرکت آمریکایی گپ...
بررسی برند زارا
سال 1975 در یکی از خیابانهای مرکز شهر لاکرونیا در اسپانیا، آمانسیو اورتژا، نخستین فروشگاه خود را به نام زوربا تاسیس کرد. او این نام را از یک فیلم کلاسیک از سینمای یونان برگرفته بود، اما شانس خیلی با او همراه نبود و گویا فردی زودتر از او این نام را دو بلوک پایینتر برای بارِ خود انتخاب کرده بود. قبل از نصب تابلو، صاحب آن بار نزد اورتگا آمد و عنوان کرد وجود دو مغازه به نام زوربا در نزدیکی هم برای مردم گیجکننده خواهد بود، من هم از تو قدیمیتر هستم و بهتر است نام دیگری برای فروشگاه خودت انتخاب کنی. پس اورتگا به ناچار اسم زارا را برای فروشگاهش...
معرفی برند ایوروشه
ایو روشه Yves Rocher نام یک تاجر بود که در سال 1930 در روستای کوچکی به نام لاگاسیلی در شمالغربی فرانسه به دنیا آمد. او در 14 سالگی پدر خود را از دست داد و به همراه مادرش زندگی میکرد. در همان سنین نوجوانی ایو دستور ساخت یک داروی گیاهی را از یک داروساز محلی آموخت. او تصمیم گرفت برای فروش بهتر این دارو آن را در یک مجله پاریسی تبلیغ کند. این کار سرآغاز کار برند ایوروشه Yves Rocher بود. برندی که بر پایه مواد اولیه گیاهی و طبیعی به زودی توانست در بین مردم محبوبیتی خاص به دست آورد.
ایوروشه شرکت لوازم آرایشی خود را در سال 1959 تاسیس کرد. روند رو به رشد این...
بیوگرافی برند مایکل کورس
مایکل کورس Michael Kors (متولد شده تحت نام کار اندرسون Karl Anderson در 9 آگوست سال 1959) یک طراح مد مقیم در شهر نیویورک آمریکا است که لباسهای ورزشی برای زنان طراحی میکند. او رییس افتخاری و مدیر ارشد اجرایی کمپانی اش یعنی کمپانی با مسئولیت محدود مایکل کورس (KORS) میباشد که در رابطه با لوازم جانبی مد فعالیت میکند. کورس اولین طراح لباسهای آماده برای زنان برای برند مد فرانسوی یعنی سلین (Celine) از سال 1997 تا 2003 بود.
کورس تحت نام کارل اندرسون کوچک در لانگ آیلند نیویورک متولد شد، او پسر خوآن همبرگر Joan Hamburger ، مدل سابق بود که اولین شوهر او کارل اندرسون دانشجوی...
|